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                      江西市场调查

                      产品研究

                      PRODUCT RESEARCH


                      什么是产品市场研究?


                      产品市场研究的概念


                      由于新产品研发与定位,在售产品的改良和提升,都存在很大的不确定性以及市场风险性,产品市场研究,通常指通过市场调查手段,向目标消费者寻求帮助,让目标  消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中,优选出消费者Z满意和Z容易接受的方案,为企业进行产品的研发,改良,以及推广等方方面面的决策提供市场决 策依据,从而提升企业在产品相关决策的成功率,降低潜在的市场风险。


                      通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等,进行产品市场定位,分析消费者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力和销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提供依据。


                      产品市场研究的价值


                      产品市场研究的价值


                      产品市场研究的行业应用


                      产品研究主要应用于快速消费品,如食品、饮料、日用品、化妆品、烟草、酒水等行业,在医药、IT数码产品行业也有广泛应用。


                      通过消费者研究,我们公司能帮您解决什么问题?

                      我们为您解决以下难题


                      根据我们多年的研究经验,我们发现,在产品生命周期的各个阶段,企业往往会面临各种问题,下面列举部分典型问题:


                      部分典型问题


                      通过产品研究,我们将帮您实现Z优化的:


                      部分典型问题


                      我们是如何解决“产品市场研究”相关问题的?


                      江西合策市场调查有限公司


                      研究内容   在近十年为企业进行新产品上市的研究中,我们发现,企业通常会面临如下问题:


                      研究内容


                      因此,我们对新产品上市的研究将以解决以上问题为核心。


                      研究思路

                      新产品上市,对企业而言是进行产品结构调整、获取利润的重要方式,然而很多企业在产品上市前没有进行调查,仅凭想当然的理由,而根本没想到应有的消费者调查、渠道分析、竞争情况分析等等,这种脱离市场的行为导致了产品还没上市就埋下了失败的伏笔。


                      我们一直都坚信,只有清楚掌握市场、掌握消费者,才是保证新产品成功上市的的途径,我们必须清楚:


                      一,你的产品卖给谁?

                      您的产品需要消费者为您买单,那么消费者真正需要什么,您了解吗?影响消费者购买的要素又是什么呢?这很关键!因此首先需进行消费者细分,通过消费者细分调查,Z终得出消费者想要什么。消费者想要什么—我们就给他们提供什么,这是新产品入市调查的一条铁律!


                      二,市场环境如何?竞争对手强弱?

                      认识市场状况和市场竞争强度,根据本企业的优势,制订正确的竞争策略;


                      了解竞争对手优势,取长补短,扬长避短;


                      针对竞争者的产品、价格、服务等方面的策略,制定营销策略。


                      研究方法

                      我们利用“新产品开发与测试模型”来解决企业新产品上市面临的一系列问题:


                      新产品开发与测试模型

                      产品测试研究


                      测试目的:在我们对食品、饮料、日用品、烟草、酒水、医药、IT数码产品的研究经验中,通常客户是为了解决以下问题而进行产品测试的:


                      产品测试研究


                      产品测试伴随在产品生命周期的整个过程中,在不同的阶段为实现不同的测试目标,企业都必须进行相应的产品测试



                      产品测试研究

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                      江西合策市场调查有限公司


                      什么是产品定位?


                      针对消费者对某种产品某种属性的重视程度,塑造产品或企业的鲜明个性或特色,树立产品在市场上一定的形象,从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

                      明确的产品定位,会给企业带来的好处:


                      江西合策市场调查有限公司


                      研究内容


                      我们对产品定位的研究内容主要是帮助企业解决产品功能属性定位、产品线定位、产品外观及包装定位、产品卖点定位、产品营销策略定位和产品品牌属性定位的问题。



                      研究内容



                      研究思路


                      产品定位是基于市场定位之后进行的,因此首先需明确市场定位,再结合企业内部分析进行产品定位。那么研究中,我们必须要了解的是:

                      1、目标消费群属性(目标消费群体是谁)

                      2、消费者行为特征:消费者的购买行为特征(5W)、购买行为的主要影响因素(主要是对产品核心价值的关注)

                      3、目标市场的竞争情况:竞争对手有哪些?竞争对手的卖点及定位是什么?竞争对手的市场定位如何?竞争对手的竞争策略是什么?

                      4、企业内部分析与定位:产品的性能特色是什么?产品质量如何?与竞争对手相比存在什么特点,优势、劣势是什么?产品的外观与包装是否符合目标消费群体的审美取向和身份地位?又如何改进?产品在企业整个产品类别及产品线中的地位如何?能够调用多少资源来运作这个产品?

                      通过上述的分析和思考,Z终得到产品定位的详细描述以及与之相对应的营销策略。


                      研究方法


                      消费者研究、竞争研究:案面研究、定性座谈会、定量研究

                      企业内部分析:定性研究、专家意见、定量研究


                      产品促销研究


                      为什么进行产品促销调查?


                      促销是企业销售业绩提高的一个强有力的工具,是营销活动的一个关键因素,尤其在快速消费品领域,经常会看到品牌促销大战。然而,很多企业的促销是盲目的,为  了“促销”而“促销”,究竟我们选取的促销方式是有效的吗?消费者会接受吗?对销售带来多大的帮助呢?也许,您还不知道,对于“再来一瓶”消费者已经没有 反应了,甚至“再来一瓶”的不能兑现已经让消费者对品牌大失所望。

                         进行产品促销调查的必要性


                      进行产品促销调查的必要性


                      研究内容


                      1、促销活动监测

                      了解促销过程是否按照要求规范、有效地开展。监测内容包括:场地布置、活动匹配度(包括时间、地点、活动承诺等的匹配情况),服务规范、服务意识和营销能力,同时在监测的基础上进行活动优化。

                      2、促销活动效果评估

                      促销活动是否达到了预定的效果?消费者对促销活动的接受程度?对于品牌传播的意义如何?


                      研究体系


                      我们在对促销活动监测和活动效果评估中,形成了独特、专业的研究体系


                      研究体系


                      我们消费者研究优势


                      我们消费者研究优势

                      1.png  联系人:                           2.png  联系电话:199-7018-9296                           1.png  电子邮箱:yufang@heyizixun.cn  

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